不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比。劲酒又火了！

热点 2023-11-21  1130

不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比。时隔5年，劲酒又火了！本来定位是中老年人滋补酒的劲酒，现在却被一大批年轻人买爆了，大家争相在社交平台上发布自己的劲酒初体验，从小众冷门到一夜爆火，劲酒只用了三招。

第一招：讲功效

有人说劲酒不懂酒，但是他懂男人，如果你仔细观察过劲酒的配料表，你会发现，原料表里面的九味草本原料有六味是和肾直接的关系的，你要说这酒降三高降血脂，可能大家根本不屑一顾，但你要说它可以补肾，那指定有人把它给买爆！

有网友就调侃说，中国男人对补肾有一种莫名的执着，而劲酒最核心的功效就是壮阳补肾，这就无形之中给了消费者一种强烈的心理暗示，即使劲酒再难喝，但一看这配料和功效，都觉得得是国窖！

第二招：做营销

酒香也怕巷子深，劲酒第一次出现在公众视野，是在1993年的中央电视台；广告里姜昆念出了那句后来流行30年的广告：“劲酒虽好，可不要贪杯呦！”，在那个明星匮乏媒体单一的时代里，做过第一届春晚主持的姜昆，也是妥妥的顶流了，加上这广告语啊好看又好玩，大家一下子就记住了劲酒这个牌子。劲酒的销售额也从1亿到18亿，再到2017年销售额首次突破100亿！

之后电影《战狼2》大火，去年劲酒又找了48岁的吴京，打了一波广告，一边是蹭到了电影流量，另一边也告诉大家，男人到了一定岁数，保健是刚需了！但这个大多也只能打动中老年人，于是劲酒又出了第三招。

第三招：改口感

江小白情怀牌打得再好，也避免不了口感上的辛辣苦涩，很多年轻人接受不了，所以短期热度过了之后，销量呢也就下来了，而劲酒为了迎合年轻人，在口味上做了改良。重化中药味道，并且和国外的威士忌对标，开发了很多的喝法。

比如劲酒+柠檬，劲酒+绿茶，劲酒+冰，劲酒+脉动，劲酒+红牛等等，千变万化，满足了年轻人在不同场景下的饮用需求。

所以，劲酒又被称为中国人自己的威士忌，看起来今天的劲酒似乎是风光无限，但是其实自从2017年销售额突破100亿之后，劲酒已经连续在100亿这个区间晃荡了5年，市场风评也不稳定。

最为人诟病的就是涨价了，2019年3月，劲酒系列产品进行了大幅度的调价，小小一瓶，从最开始的8元涨到了15元，甚至是更贵！劲酒解释是成本高了，不涨价就得亏钱了，但涨价幅度如此之大，是让大家直呼伤不起。

第二个被人吐槽的点是酒质在变差，劲酒在优化口感的同时，有一批人却觉得它的质量拉胯了，有人就评价说，早先喝的时候，中草药香味很浓，但现在呢？味道变淡了不少，入口无味，还容易上头。

销售数据也在佐证，这个劲酒似乎已经到了市场容量的天花板，还是那句话：国货品牌不能光靠情怀和噱头打天下。抓住风口，可以吃几顿饱饭，只有抓住消费者，才能顿顿吃饱饭！

 茅台 劲酒

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